- Про онлайн-фитнес говорят с опаской, мол, он вытеснит офлайн, и клубам нужно бояться. Как вы считаете, действительно есть чего бояться?

- Расскажу несколько фактов на основе исследований, которые были проведены в 2019 году американский компанией LEK Consulting. Был задан очень простой вопрос пользователям онлайн-приложений: «Насколько использование фитнеса онлайн увеличило вероятность посещения вами фитнес-клуба?» 46% ответили, что очень сильно увеличило, 26% заверили, что, вероятно, будут больше посещать, 19% сказали, что это никак не влияет, для 7% уменьшило, 3% ответили, что вряд ли будут посещать офлайн-фитнес.

Факты и личное наблюдение показывают, что цифровые фитнес-услуги дополняют использование тренажерного зала, а не конкурируют с ними.

- В опросах люди склонны отвечать не так, как поступают на самом деле, известно ли, как на самом деле обстоят дела с офлайн-занятиями у пользователей цифрового фитнеса?

Да, при опросе пользователей онлайн-фитнеса в мае 2019 года, среди пользователей онлайн-фитнес сервисов, 52% одновременно занимаются в клубе. Для этого используют мобильные приложения и видеозаписи. Основная причина – занятия в зале самостоятельно (47% опрошенных). Средняя частота посещений 3 раза в неделю (43% опрошенных). Стабильно посещают зал, уже понимают какой уровень нагрузки им нужен, иногда нужны дополнительные материалы.

- А как в России дела с онлайн-фитнесом? Не является ли он конкурентом офлайну в наших реалиях?

- Проникновение цифрового фитнеса в России порядка 13%, когда как в офлайне занимаются только 3%. Динамика у онлайна растет, а у традиционного снижается. По опросу ВЦИОМ в 2006 году регулярно, более, чем раз в неделю занималось 20% аудитории, а в 2018 году эта цифра достигла около 49%. Более того, в России вовлекается в онлайн-фитнес совершенно другая целевая аудитория, нежели та, которая уже занимается в клубах. И новая – онлайн-аудитория думает потом идти в фитнес-зал.

- Не кажется ли вам, что опросы сильно расходятся с реальной статистикой, например, если 13% занимаются онлайн и 3% занимаются офлайн-фитнесом в целом, даже не то, чтобы регулярно, то откуда взялось 49%? Может быть опрашиваемые выдавали желаемое за действительное? А если динамика офлайна снижается, то никто никуда не переходит?

С цифрами все верно. По таблице ниже 49% населения чаще 1 раза в неделю занимается физкультурой или спортом.
- 2% используют посещают клубы,
- 13% используют цифровые сервисы,
- остальные 34% занимаются традиционно на улице самостоятельно, в спортивных залах (но не в клубах), секциях, и не уроках физкультуры.

Люди могут быть активны, но при это могут не увеличивать свое посещение клубов. Жизнь становится более мобильной, а работа удаленной. Фитнес теперь, как звучит в одном из слоганов «Фитнес там, где ты», а не где клуб.

- Люди, которые занимаются в клубе и которые занимаются дома онлайн – чем-то отличаются? Это разная аудитория?

Мы делали опрос по этой тематике в 135 городах, в основном участвовала женская аудитория, ее доля составила 87%. В чем мы нашли отличия: те, кто используют диджитал-инструменты, занимаются как в клубе, так и дома, их доли примерно сопоставимы. Оба сегмента используют цифровой фитнес: приложения - 33%, видеозаписи - 27%, на третьем месте фитнес-марафоны. При этом, 52% пользователей диджитал-технологиями занимаются в клубе. Основной драйвер – удобство. Диджитал идет в дополнение к офлайну, пользователи таким образом могут практиковать самостоятельно некоторые виды тренировок, замерять параметры.

И есть другая категория, которая занимается исключительно дома или на улице. Это молодые взрослые, чаще замужние женщины. Причины тому разные - недоступность клуба в геолокации или стоимость. Чаще это жители средних и крупных городов.

- Т.е. особых отличий в этих аудиториях нет? Почему тогда только 3% процента занимается офлайн и не переходит из онлайна? Что мешает?

Отличия есть. Для тех, кто занимается онлайн, есть барьеры, из-за которых они не посещают клубы. Стеснение и просто страх нового, непонятного, не во всех клубах есть уютная среда вовлечения для новичков. Часто барьером может выступать низкая мобильность, когда есть возможность заниматься только дома и только час в день по причине наличия детей или загрузки на работе. В таких вариантах поездка в клуб занимает еще дополнительный час, которого просто может не быть.

Но шанс для переходов из онлайн-фитнеса пользователей в членов клубов все-таки есть. Есть пласт людей, которые попробовали фитнес-марафон, поняли вкус фитнеса, получили результат и теперь хотят его закрепить. Такие пользователи более уверены и начинают искать для себя клуб и часто - единомышленников. В этом есть польза онлайн-фитнеса для клубов.

- Насколько опасны онлайн-тренировки, когда мы даже не знаем, кто дает нам упражнения, и насколько хорошо он разбирается в вопросе?

Есть небольшой шлейф негатива именно к тому фитнесу, который пропагандируется онлайн-марафонами. Но и марафоны нужно разделять, например, в проекте «Бешеная сушка» профессиональные тренеры и подготовленные специалисты предупреждают, что дистанционно, без наблюдения тренера участники могут неправильно выполнять упражнения, и однозначно надо пройти базовую подготовку в фитнесе. И я рекомендую обращаться сначала в фитнес-клубы.

Когда человек на протяжении года, к примеру, знакомился фитнесом, осваивал основные нормы безопасности и правила работы в фитнес-клубе, он рискует в меньшей степени, если начнет заниматься самостоятельно. Я, как человек часто путешествующий, часто беру с собой форму, чтобы позаниматься в гостинице или побегать, и для меня вопрос мобильности достаточно критичен. Есть приложения от именитых брендов, таких как Nike, Adidas, Puma, они очень интересны тем, что в них достаточно подробно объяснена и показана техника. Есть первичные задатки трекингов приложениями, когда строится наблюдение за выполнением техники, но пока что на очень сыром уровне. Однозначно нужно технику ставить в клубе с проверенным тренером, и дальше можно заниматься в любом месте.

- В связи с развитием онлайн-фитнеса, какое будущее может ждать офлайн?

Офлайн-фитнес сам по себе пока стагнирующий сегмент, но он никуда не денется, просто станет более гибким. Люди не готовы менять свою модель поведения, но на любую негибкость появится гибкий игрок. Надо понимать, что доходы в России не растут, люди испытывают барьер, если нужно инвестировать в абонемент на год. Многие не видят целесообразности, особенно молодое поколение. Однозначно, нужно включать 24-часовую доступность. Не обязательно быть открытым круглые сутки, но можно вести трансляции, снимать показания с гаджетов клиентов. Еще есть такая опция как «умные весы», которые люди могут держать дома. Уже сейчас можно удаленно вести тренировки с помощью приложений.

Сильно меняет привычное потребление фитнес-услуг компания FitMost и такой же сервис удаленного доступа ClassPass – они выдают «проездной» на многие клубы. Уже сейчас существует целая череда сервисов, которые ведут трансляции живых тренировок - не в записи. Примеры сервисов: LIFT.SESSION, NEOU, FIIT. Многие этим могут пользоваться, удаленные тренировки будут развиваться и расти. Примеры удаленного ведения тренировок уже реализованы у TRAINING PEAK и TRAINERO.COM

Клуб может принять все эти инструменты, которыми пользуются блогеры, и задействовать у себя. Трансляции и удаленные тренировки клубы точно обязаны предлагать. Многие уделяют особое внимание кардиотренировкам, поэтому будут важны групповые тренировки на тренажерах, и здесь компетенция офлайна сосредоточена будет на драйве и тренировках с тренерами, а не только на оборудовании. Так что офлайн-фитнес никуда не денется, просто видоизменится, более того, онлайн-фитнес является сильным дополнением, и клубы должны благодарить его за то, что он, наоборот, затягивает людей и растит их фитнес-привычки.